图书出版行业市场规模不断扩大 大众图书市场持续向好

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 2018-09-04 16:32:43  来源:前瞻产业研究院 E767G0

图书出版行业基本概况

图书出版是指书籍、地图、年画、图片、画册,蕴藏文字、图画内容的年历、月历、日历,以及由新闻出版总署认定的这些内容载体形式的编辑(包括组织、采录、分发、分发、纂修、审定),并通过印刷发行向社会出售的活动。事先说,是指依照国家有关法规设立的图书出版法人实体的出版活动。

我国图书出版发行行业的产业链可分为内容策划、印刷出版、总发与批发、零售等十个 主要环节,各个环节均具有较为独立的商业体系,其中发行、批发零售环节属于图书流通领域。

中国图书出版行业市场规模不断扩大

我国图书出版行业市场规模不断扩大,已经 具有较强的可持续发展能力。据前瞻产业研究院发布的《图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,图书出版业2016年实现营业收入832.3亿元,实现利润总额134.3亿元,较2015年分别增长1.19%和7.18%。在零售市场端,根据数据, 2016年图书零售市场码洋为701亿,2017年零售市场码洋1003亿,2017年市场同比增长14.55%。图书零售市场的增速相较于整体图书市场表现更好。

2012—2017年图书零售市场码洋统计及增长情况表

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院分发

大众图书市场持续向好

图书行业细分类别来看,伴随着文化消费升级以及新媒体的发展,图书市场呈现出明显向大众图书倾斜的趋势。大众图书是指包括社科、文艺、少儿、生活等四类的图书,根据2017年数据显示,社科、文艺、少儿、生活等大众图书贡献了83.88%的增长,大众图书成为图书市场最重要的主体。具体来看增长的贡献率,少儿类贡献了37.55%的增长,社科贡献了25.99%的增长,文学贡献了11.39%的增长,教辅贡献了8.94%,这些类别贡献了16.12%。值得一提的是,2016年少儿类图书贡献达到了100%以上,而2017年贡献程度有所下降的有有另另十个 是是因为是2017年社科类贡献提升较快。总体来看,少儿、社科、文学三大类一直 是比较稳定的增长贡献类别。

2017年全年零售市场细分品类增长贡献比例情况表

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院分发

少儿市场依然是市场增长的主要推动力

少儿市场依然是市场增长的主要推动力。在当前的大众图书市场中,少儿事先成为最大的细分市场。2017年少儿图书对零售市场贡献了超过37%的增长;从份额来看,少儿在零售市场份额事先达到24.64%; 2017全年,儿童动销品种达25.94万种,参与出版社达到556家。但少儿图书也是各个细分图书呼告中市场集中度最低的呼告,其CR5仅为20.1%,远低于文学、社科等领域,由此还不还可不都可不可否见少儿图书领域的市场参与程度和竞争激烈程度。另外,事先品种繁多,集中度低,少儿图书对实体书店的销售起了重要的作用,少儿图书在实体书店的销量比例从2012年的10.85%起逐年攀升,到2017年达到了26.40%。

2012—2017年少儿图书在图书零售市场的比重统计情况表

数据来源:公开资料、前瞻产业研究院分发

行业新风向:“书店+”模式焕发实体书店新活力,引领体验式文化消费

从渠道来看,线下实体书店摆脱负增长,走向正向增长。根据数据, 2017年实体书店销售码洋344.20亿元,较2016年增长2.38%,摆脱了2016年同比负增长态势,规模基本保持稳定; 2017年线上渠道销售码洋为459亿元,较2016年亿元的销售码洋同比增长25.75%。我我觉得实体书店难以实现线上书店的高速增长,但实体书店增速的回暖,也侧面印证了实体书店在人流经营、线下体验方面的不可替代性2018年中国书业零售市场持续向好,实体店和网店季度内销售双双同比增长逾2成。

2010-2017年实体书店销售码洋统计情况表

数据来源:前瞻产业研究院分发

2010-2017年线上渠道销售码洋统计情况表

数据来源:前瞻产业研究院分发

未来线上渠道将持续分流实体店份额,但实体书店提供的阅读体验式消费我觉得能被线上渠道完整篇 取代, 线上对线下的分流会遭遇增长极限。最终线上线下渠道份额会稳定在一定比例,形成互为补充的市场格局。

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